|
.
RÉSUMÉ
Pour lire le texte complet: Cliquez
ici
Psychanalyse et communication (Consommer la marque)
Les marques commerciales prennent de plus en plus d'importance dans la vie quotidienne des pays occidentaux. Ce phénomène peut être étudié autant selon sa face sociale, que selon son aspect personnel et subjectif. Le recours à la psychanalyse permet d'interroger les liens réels, symboliques, imaginaires et sensoriels qui se créent entre une personne, ou un groupe, et ses marques d'élection. C'est cette exploration que tente cet article centré autour de plusieurs idées fondatrices :
- la marque est l'équivalent socio-culturel d'une mythologie ;
- l'utilisateur fonctionne selon certains modes de consommation de cette mythologie ;
- espace potentiel, tout comme l'image, la marque présente à la fois des potentialités d'enveloppe et de transformation ;
- à ce titre elle correspond à un authentique phénomène transitionnel.
L'identité de la marque peut alors tenter de se définir selon trois niveaux de valeurs (fondamental, charnière, périphérique) que l'on peut rapprocher de l'organisation ternaire de l'organisme vivant, ainsi que des trois formes de libido (attachement, narcissique, sexuelle).
.
Pour lire le texte complet: Cliquez
ici
.
|
